A verdade sobre auditoria e monitoramento de emissoras de rádio
Atenção dirigentes e locutores de emissoras de rádio do Brasil. Será que realmente todos os processos relacionados a spots publicitários e programação musical estão sendo auditados de maneira correta? Quando solicitado pelo cliente, os dados que fornece poderiam ser submetidos a uma auditoria? Em uma censura fina, eles estariam de acordo com o informado? A […]
Como reduzir falhas em campanha no rádio
Um dos principais problemas enfrentados pelas empresas e agências é somente saber que ocorreu uma falha na campanha. Especialmente quando não há mais o que fazer para corrigi-la. É neste momento, em que todos param para avaliar o motivo pelo qual uma campanha não deu o retorno esperado. Aí muitos lembram da frase do lendário […]
Internet como um novo meio de se ouvir rádio
Um estudo da empresa Arbitron, divulgado em 2017, mostra que 42 milhões de norte-americanos ouvem Rádio on-line, via internet, toda semana. Vejam que coisa boa: a internet é a continuação das transmissões de um veículo local, para uma comunidade virtual. Inegavelmente, as emissoras que permanecem conectadas integralmente estão ganhando apreferência dos anunciantes. Para David Rehr, […]
A importância do monitoramento e auditoria de mídia terceirizado
Você sabe qual a verdadeira importância do monitoramento e auditoria de mídia terceirizado? Além de dar garantia que sua empresa da correta aplicação dos investimentos publicitários, um monitoramento de mídia terceirizado em tempo real proporciona avaliar instantaneamente a execução da publicidade, sendo possível cobrar ações corretivas ainda dentro da campanha vigente. Ao ter um monitoramento […]
Compliance: Como estar em conformidade e assegurar a ética na publicidade
O que tem em comum uma empresa familiar, uma agência de propaganda e uma multinacional? A preocupação e o cuidado para não ter seu nome exposto, nem se envolver em escândalos de corrupção. Se todas investem em marketing, é muito provável que queiram também assegurar a ética na publicidade. Mais do que desvios de verbas […]
Checking publicitário ou Checking de Mídia
O checking (em português, checagem) é uma atividade importante no meio publicitário. Com base em estatísticas captadas dos clientes atendidos pela Connectmix, até 40% da verba publicitária pode estar sendo desperdiçada pela falta de checking publicitário ou Checking de mídia. Para quem não conhece, a Connectmix é uma empresa de monitoramento e fiscalização de campanhas publicitárias no […]
A flexibilização do horário da Voz do Brasil pode ser bom para a música
No ar há 75 anos, de segunda a sexta-feira, às 19 horas, a Voz do Brasil finalmente ganhou flexibilização. O PL aprovado pela Câmara e Comissão de Ciência e Tecnologia do Senado passou. Agora é Lei, e já está em vigor! A lei não desobriga as emissoras de transmitir a Voz do Brasil, mas dá […]
Ferramentas Essenciais das Agências de Propaganda
A Fenapro lançou na tarde desta segunda-feira (26), o Projeto “Caixa de Ferramentas Essenciais da Agência de Propaganda”. A divulgação passará por por dez cidades do país, incluindo Florianópolis. A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), em parceria com os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros), promoverá uma série de road shows. com o […]
Monitoramento e gestão da execução dos contratos publicitários com mais facilidade
Monitoramento e Gestão de contratos publicitários A necessidade de previsão de mecanismos de controle de falhas na execução dos contratos de publicidade é uma realidade para empresas de todos os portes, especialmente, para órgãos públicos e estatais. A lei 12.232 define serviços de publicidade como “o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo […]
A força do rádio para os direitos autorais no mundo
Os direitos autorais na música são parte importante da remuneração de compositores, músicos e gravadoras de todo o mundo e fazem parte de uma regulamentação que pode parecer meio complicada e até confusa, pois implicam não apenas no ordenamento de uma forma de remuneração, mas também, em uma sistemática de identificação e rastreamento da reprodução […]
