Independente do tamanho da empresa, nenhum empreendedor sonha em investir em determinado produto para que o mesmo crie poeira nas prateleiras ou passe do prazo de validade sem ser consumido. Até porque não tem como esquecermos, da situação financeira que o país vem enfrentando nos últimos tempos. Portanto, ganhar com que foi investido é primordial. Mas o que fazer para que seu produto seja reconhecido? Praticamente impossível sem algum tipo de divulgação. Não deixe sua empresa cair no esquecimento, procure auxilio de profissionais experientes que não irão lhe deixar perder com investimentos realizados ou, se você realiza o trabalho internamente, tenha ferramentas corretas para garantir que a sua publicidade realmente será vista, afinal de contas, Publicidade que funciona é aquela que é vista.
Sempre é preciso trabalhar com alternativas que evitem custo publicitário sem retorno. Diante de tanta tecnologia que nos cerca por todos os lados, inúmeras possibilidades são apresentadas todos os dias, e às vezes com a ânsia de novas alternativas, empresários ficam meio sem rumo de onde realmente investir. Onde devo investir para obter mais ROI?
Mas o que é Retorno sobre o investimento (ROI)?
O que é ROI? É uma métrica utilizada para mensurar resultados financeiros de certo investimento. Entrando no mérito publicitário, esse é o ganho ou perda ao investir dinheiro e tempo em determinado projeto. Esse é um cálculo indispensável para ambos os lados saberem se o capital que está sendo investido de maneira correta. Saiba como calcular o ROI de uma ação publicitária: Ex. durante o último ano, uma empresa investiu R$ 120 mil em uma estratégia de marketing digital anual, terceirizou 100% da publicidade para a agência. Obteve um total de 100 vendas ao ano. No final da campanha somaram todas as vendas e perceberam que faturaram R$ R$ 1 milhão de reais em doze meses (Vendas totais = R$ 1 milhão, Lucro líquido total = R$ 400 mil). Qual foi o Retorno sobre o investimento? Simples: (400.000 – 120.000) / 120.000 = 2,3 (ROI = 230%). Com certeza sua agência vai permanecer realizando campanhas para essa determinada empresa ou se o trabalho foi interno, os profissionais envolvidos ganharam alguns pontos.
Com a internet, outro termo que não sai da boca de publicitários e empresários é o LEAD e, junto com ele, o custo por Lead:
Lead é um potencial cliente, uma pessoa interessada em obter informações a respeito de algum produto e serviço com grande probabilidade de se tornar um consumidor.
Mesmo com tantas oportunidades tecnológicas é preciso também valorizar a mídia tradicional, afinal de contas temos aqueles consumidores que ainda continuam com o acesso principalmente aos meios tradicionais. O marketing digital vem crescendo muito. Segundo pesquisas, as técnicas de Inbound Marketing que envolvem blog, SEO e mídias sociais acarretam para as empresas um Custo por Lead geralmente 61% menor do que os leads gerados pelas técnicas mais tradicionais, mas investir na TV, rádio, jornal e mídias exteriores como outdoors também vale muito.
TV continua sendo o meio mais popular
Sim a televisão ainda continua sendo a forma mais investida pelas empresas em suas campanhas de marketing, no entanto, é também o meio com o custo mais alto de investimentos. Para empresas que querem fixar marca, indiscutivelmente os comerciais de TV são os mais interessantes e com retorno garantido.
Rádio: excelente alternativa
Pois bem, diante de tanta tecnologia surgindo a cada dia, uma é realmente certeira, o rádio. Praticamente impossível alguém investir nesse meio e não ter algum contato posterior aos spots ouvidos. O rádio é um meio que atinge inúmeras faixa etárias e está presente em diversas plataformas, possibilitando maior acesso e melhores resultados na venda dos produtos anunciados. 89% da população ouve rádio. Dessa forma, cabe aos publicitários estudarem campanhas criativas e utilizarem ferramentas indispensáveis para uma agência de publicidade, que cativem os ouvintes e aumente a rentabilidade dos anunciantes. Não custa lembrar o que sempre enfatizamos em nossas matérias: um bom trabalho de campo é a base para o sucesso de uma campanha bem feita, procure antes de tudo saber o público que seu cliente deseja atingir e onde o mesmo se encontra.
Jornal e mídia impressa
Sinônimo de confiança o jornal continua sendo um meio de muita credibilidade. Com tanta informação circulando pela rede, é sempre importante manter-se informado através dos meios jornalísticos como jornais e também revistas especializadas. Com tanta tecnologia, os veículos hoje já se adaptaram as múltiplas telas e canais de comunicação. É possível baixar um aplicativo, entrar no site, ler no tablete, enfim, consumir a informação em diferentes formatos, mas é sempre importante lembrar que estar neste mercado transmite confiança.
Choque de concorrência:
Não é frequente, mas pode existir o choque de concorrência numa veiculação publicitária. Com o monitoramento da Connectmix você está sempre um passo à frente da concorrência. Através dos relatórios você tem informações precisas do horário e número de vezes que seus spots estão sendo veiculados em todas as rádios contratadas, e consegue fazer uma análise mais criteriosa se desejar saber se algum concorrente anunciou após o seu spot, anulando o seu. A censura serve também para verificar se foi dentro de um programa específico ou se foi feita naquele estilo merchandising, onde o locutor fala do seu produto e faz a chamada. Tudo isso com poucos cliques na tela de seu computador ou smartphone.
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